Manuale di neuromarketing

Il neuromarketing è uno degli sviluppi più importanti del marketing. Nasce dal bisogno delle imprese, dei brand, delle organizzazioni e dei centri di ricerca scientifici e universitari di approfondire le proprie conoscenze sulle persone, sui loro comportamenti e su come decidono in relazione alle trasformazioni culturali, sociali ed economiche.

Il neuromarketing definisce un nuovo campo di studi, di valutazioni strategiche e di applicazioni operative. Si propone di indirizzare, ispirare e guidare le imprese e le organizzazioni a comprendere meglio e in modo più profondo i bisogni, le attese e i desideri delle persone, per favorire il miglioramento continuo delle proprie strategie di marketing, di comunicazione, di management e di brand equity. Il libro che avete tra le mani è il primo manuale di neuromarketing che vi guiderà a: stabilire a livello scientifico lo statuto epistemologico del neuromarketing; conoscerne la storia, la diffusione e lo sviluppo, con un’attenzione particolare al nostro Paese; definire i diversi sottocampi d’azione e quindi declinarne gli ambiti di riferimento; individuare le nuove frontiere di applicazione. Questo manuale vi accompagnerà nel viaggio che, partendo dal racconto delle basi scientifiche del neuromarketing e della sua genesi, vi condurrà a scoprire tutti i possibili ambiti di riferimento e le nuove frontiere di applicazione come il neuro design thinking, il neurobranding, il neuroselling, il neuro retail, il neuromanagement, la neuroleadership, la neuroeconomia e la neuroetica.